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天猫招商对商标转让说再见

作者:  来源:  日期:2015-11-9

 3月2日,天猫发布招商标准调整公告,自2015年3月9日零时起,只在在招公告中的品牌可以入驻。3月9日新规对大家来说都是一个惊雷,有的人是惊雷有的人是惊吓。由于连带关系,对商标转让这个行也产生了间接的影响,商标就是牌子,进天猫有了公司就要商标,商品没有牌子,尤其在电商上,见不到实物的情况下,没有一个商标的话,商品就真假难辩,消费者也没有太多的精力去处理这些,所以以商标来判断商品的真实性,比其它的认证的权威还是要强很多,毕竟商标在注册的过程中,是由商标局认证的,并且具有唯一性。新规后天猫只对他认为的大牌招商。小卖家从些再也无门入驻。

  事实上,在以前的天猫招商中,对商标是有要求的也是一年严过一年,2014年招商新规定,服饰箱包品类申请开店的注册资本需要高于100万元,开店公司需经营两年以上,R标且注册满两年;化妆品品类申请开店注册资本高于500万元,开店公司需经营三年以上,R标需注册满三年;家居家装家纺品类申请开店注册资本不低于50万元,开店公司需经营一年以上,持有R标。所有品类的开店申请人都需具有一般纳税人资格。天猫其实不止是天猫,目前大多数平台都存在这样一个漏洞,商家鱼龙混杂,整体水平偏低。要解决这一问题,关键就是要提高品牌效应,朝精品方向走。天猫在淘宝的影响下难免有了淘宝的影子,现在唯一的活路就是减少入驻商家。提高门槛则是天猫现在的做法。去年四月,天猫明确宣布2014年将把品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化“五化”作为战略方向。其中,品牌时尚化最为重要,希望借“双十一”在欧美市场打响品牌。在天猫2015年度招商资质细则直止把商标圈定在只有个别大牌可以入驻。

  天猫商城商标准入机制是个好的开始,其一方面降低了商标侵权案,打击了网络不正当销售,一定程度上制止了假货泛滥的行为,使得天猫平台的运营更加规范,另一方面也使得商标意识逐渐深入人心,使得更多企业和消费者认识到网络商标的重要性。但是当前互联网发展飞速,电商行业呈现“一超多强”局面,除了天猫之外,京东、国美、苏宁等电商平台也是蓄势待发,未来网络知识产权的保护依然是任重而道远。对企业而言,店铺毕竟依附在平台,企业并不想把电商命脉拱手送人,而企业独立网站可以突破平台店铺的种种限制,无论是品牌展示,产品信息还是表现形式等方面都更为主动和多样化。更重要的是,企业的独立网站可以将用户数据沉淀,从而帮助企业更深入的了解用户,从而调整生产及销售策略,而这也是电商精细化运营的一部分。

  天猫积极吸引国际知名品牌入驻、和各国政府、邮政部门签署合作协议,一系列的举动都体现了其打造国际化规范化的决心。想要摒弃跑马圈地时期遗留的品牌良莠不齐、产品真假莫辨的后遗症,如今大幅提升准入门槛就是举措之一,对咱们消费者来说今后在天猫会更加正规安全。不过这样的大幅收窄,也会挫伤到新兴创业品牌的入驻热情,看看今后具体品牌库的更新情况吧,一刀切其实也并不合理。

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